Netflix努力了这么久，却被苹果截胡了

作者|魏妮卡

编纂|李春晖

当打人成为本届奥斯卡最大热点，咱们就知道，美国电影产业也是日薄西山了。当然，值得关注的问题仍不止该不应打人。

先简述下同伙们想必都已热忱介进过的八卦。3月28日的奥斯卡颁奖礼，本该欢乐下台领影帝奖的威尔·史姑娘，忽然出手给了主持人克里斯·洛克一记老拳。因此木鸡之呆的吃瓜大众有了第一个激辩说题：他是真生气主持人作弄他妻子光头，照旧在合营做秀？

不管威尔·史姑娘是生气照旧做秀，他都已经成为新一代收集脸色包。吃瓜大众生怕有人不看本国电影，还给威尔史姑娘打人做了知心当地化——好比吴京下台打了嘴谢楠的主持人张大大。

这一突发事务敏捷成为2017奥斯卡的最大爆点，乃至于真实的电影话题——另一边爆冷击败Netflix、站上奥斯卡最好影片声誉之巅的苹果，就只能偷着乐了。看来，功夫片照旧比商战片得人心啊。

2017，苹果凭仗《健听女孩》初次进围奥斯卡最好影片，便一举截胡了多年全力冲奥的Netflix。而Netflix2017也有《犬之力》《不要举头》两部作品强势进围奥斯卡最好影片。其中《犬之力》更是拿下了金球奖、英国电影学院奖、美国评论家选择电影奖等多个奥斯卡风向标的最好影片，是本届奥斯卡摘冠的大热点。

当业内都以为酣战奥斯卡多年的Netflix，2017毕竟可以获取加冕时，最初环节时刻Netflix居然输给了刚上位的新秀——苹果。

众所周知，由美国电影工会成员投票选出来的奥斯卡奖，除了权衡艺术价值，还考验的是影片背后出品方及团队的公关才能。事实是苹果比Netflix公关才能更优异，照旧苹果拍电影真找到了什么终南捷径？

撮合自力电影头牌A24，平步登上奥斯卡？

2018年，当苹果公布10亿美圆投资原创内收留进军影视圈之时，圈浑家都以为这位有钱的科技巨头只是玩玩。事实比起Netflix动辄投进百亿美圆，10亿美圆只能算是小巫见大巫。

没想到短短4年，这位科技巨头却悄然登上了奥斯卡之巅。苹果为何争先Netflix拿到奖，这就不可不从苹果进军影视圈选择的第一个同伴说起。

2018岁终，苹果放着好莱坞的大厂显贵们不谈，另辟蹊径地找新兴的自力制片厂牌A24合作。两边告竣战略合作也相配的低调，具体合作内收留一向秘而不露，只是说齐集拍一系列电影，但有传说风闻称苹果投资了数十亿美圆。

如今看来，苹果选择和A24合作，完尽是搭上了通往奥斯卡之巅的快车。事实A24这家成立仅10年的年轻公司，左手惊悚片狂获利，右手文艺片狂拿奖。A24的可骇片代表作《遗传厄运》，就以1000万美圆成本拿下了8000万美圆的票房。

而A24的文艺片又不是太文艺，狠狠拿捏了自力电影冲奥的套路。好比《伯德蜜斯》《房间》《机械姬》等，获取了超30项奥斯卡提名，屡次进围奥斯卡最好影片。其中，《月光男孩》昔时还爆冷击败了《爱乐之城》摘下最好影片的桂冠。

有了最懂奥斯卡的A24，苹果冲奥并不是什么难事。固然《健听女孩》并不是苹果和A24合作的，但这和A24拿奖的那些自力电影几近是一个模型出来。而A24和苹果真正联手合作的《麦克白的悲剧》，由科恩兄弟哥哥乔尔·科恩执导，也收成了2017奥斯卡包孕最好男主角在内的3项提名。

A24和苹果合作的电影，还有名导科波拉的女儿索菲亚·科波拉执导《触礁》，行将推出的还有“冬兵”塞巴斯蒂安·斯坦主演的《骗子》，以及刚官宣的“黑孀妇”斯嘉丽·约翰逊主演的《新娘》等。

同时，A24也负责为苹果原创内收留输送新导演人材。A24电影《杨今后》的新导演郭共达，也成为了苹果新剧《弹子球游戏》的导演。

看来，A24与苹果的合作愈发的不分彼此。旧年传出苹果将以30亿美圆收买A24，也是空穴来风未必无因。A24在比来举行了初次融资，以不到10%的股权融到了2.25亿美圆的投资，估值到了25亿美圆。这一系列操作，也像是在为“卖身”做预备。

苹果固然在内收留支出方面比Netflix抠，但成果照旧很明显。旧年苹果还从Netflix制霸的艾美奖上博得了一席，凭仗《足球教练》拿下了喜剧类最好剧集，悄然在电视剧范畴上位。

再结合奥斯卡的截胡，不可不说，苹果打了一手好牌。假如说，Netflix通过砸钱抢走的是好莱坞大厂的生意，那苹果的战略则是经济合用地做好大厂外的自力品牌。正如A24历来没想过成为迪士尼、拥有大都受众，而只是为了在迪士尼之外花开两朵、奉迎牢固受众。

Netflix全力八年关错付？

据外媒《纽约时报》称，苹果和Netflix为了此次奥斯卡，都展开了积极的声张活动。苹果为预算仅1000万的《健听女孩》消费了2000-2500万美圆来声张，而Netflix为3000多万预算的《犬之力》消费的声张预算只会更高。

曩昔八年里，Netflix一向为冲奥砸下血本。从2014年凭仗记载片《埃及广场》进围后，Netflix就各方网罗好莱坞大厂黄掉的大导演项目。好比接踵接盘了被弃捐50年之久的传奇导演奥逊·威尔斯遗作《风的另一边》，以及马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》、阿方索·卡隆的《罗马》、奉俊昊的《玉子》等。

Netflix砸钱找这些大导演拍电影，给他们最大的创作自由，目标显然只有一个——就是冲奥。然而，自由的大导演们彻底放飞后，尽管艺术、不管商业，建造出来的“豪侈品”固然一再进进奥斯卡最好影片提名席位，却总是离拿奖一步之远。

当然，Netflix拍电影拿奖也不是为了标榜艺术寻求，而是为了从好莱坞大厂手中抢过定义电影黑白尺度的话语权，以及博得观众辞吐的撑持。

久长以来，好莱坞的保守派、跨越1万名的工会成员都在否定仅在小屏幕电脑、手机上播放的收集电影，以为其没有资历角逐奥斯卡。以斯皮尔伯格为首的大导演都在果真否决网大，而为Netflix拍电影的大导演马丁·斯科塞斯等，也剧烈要求作品要先在电影院上映。

旁边尴尬的Netflix只好让手头所有的冲奥作品，遵守学院派的要求以小规模刊行的体式格式在电影院上映至少一周，确保拿到冲奥的资历。

事实上，Netflix并没有倾覆好莱坞的电影尺度，他只是以金钱、创作自由为诱饵，抢过好莱坞体系内的人材为其网大拍片。2017提名奥斯卡的《犬之力》《不要举头》，和好莱坞大厂本人建造电影有什么分袂？保守派并非在否决Netflix拍的网大倾覆电影艺术，只是害怕流媒体夺过话语权。

Netflix2017主推的《犬之力》就是一部尺度的巴结奥斯卡学院派评委的电影，有深度内收留和视听计划感。该片导演简·坎皮恩1993年进围奥斯卡的《钢琴课》，败给了劲敌《辛德勒的名单》，是昔时最大遗珠。时隔29年，再次进围奥斯卡的简·坎皮恩本该瓮中捉鳖，拿回大奖填补昔时的遗憾。

没想到Netflix冲奥八年为流媒体造势，却为后起之秀苹果做了嫁衣。都说转折点在于简·坎皮恩领评论家选择奖时颁布的辞吐涉嫌种族不放在眼里辞吐，扭转了辞吐大势。但谁知道呢，说不定这就是好莱坞保守派最初的强硬——宁可给一个新秀流媒体加冕，也不给一个巨头流媒体追认？

流媒体拿下奥斯卡，变天了吗？

但不管若何，跟着苹果网大《健听女孩》拿下奥斯卡最大声誉，意味着好莱坞保守派抵制流媒体五六年的戍守战毕竟注定的掉败了。

“敢说如今学院派里，很多人已经分不清什么是流媒体网大，什么不是了。”《爆裂鼓手》制片人杰森·布鲁姆如是说。

两年疫情加快改变了电影格式。跟着迪士尼、华纳、派拉蒙、举世等好莱坞大厂接踵投进到流媒体事业中，美国电影艺术与科学学院以疫情为由，持续两年准许奥斯卡比赛电影可以完全跳过影院上映的步调。之前保守派抵制网大参赛的门坎，彻底没有了。

事实上，奥斯卡假如照旧笃定只有上院线的电影，可能会没得选。因为今朝主宰北美院线的电影，是奥斯卡最看不上的超等英豪IP续集、翻拍电影，以及低成本的惊悚可骇片。中等成本、其他范例的电影都磨灭了，因为没人再愿冒这个险往院线了。

迪士尼、华纳都减产了一半往院线输送的电影，加大投进流媒体临盆线。同时，科技巨头也在抛出收买橄榄枝、加快蚕食好莱坞。好比亚马逊84.5亿美圆收买了米高梅来扩充流媒体版图。2017米高梅的《甘草披萨》也获取了包孕最好影片奖在内的三项奥斯卡提名，奥斯卡的竞争完全变成一场流媒体主宰的竞争。

按照美国电影协会数据，2021年全球票房总收进为213亿美圆，只剩2019年的423亿美圆的一半。美国最大的院线AMC在曩昔两年中累计吃亏60亿美圆。而全球在线视频办事的定阅人数从2019年的8.64亿人增至如今的13亿人。

闻道有前后，我国流媒体已经卷到尽顶了，老美的流媒体内卷才刚刚开端。据外媒报道，昔时号称一年只愿投进10亿美圆的苹果，如今一年投进原创内收留的钱至少60亿美圆。拥有全球4000万用户的苹果，如今正在流媒体第二梯队里，和7000万用户的HBO MAX、3000万用户的Paramount （派拉蒙流媒体）竞争。头部照旧用户2.2亿的Netflix、1.75亿的亚马逊以及1.29亿的迪士尼。

回头再来看，奥斯卡职位其实早已减弱。很长一段时候，奥斯卡不带迪士尼、华纳的超英片玩，迪士尼、华纳也不稀罕奥斯卡。奥斯卡标榜的艺术与商业的典型，大多降生于中等预算的电影。然而久长以来，好莱坞建造越来越南北极化，一向在削减中等片预算。近些年，流媒体混水摸鱼抢来中等预算项目，争夺奥斯卡的话语权。

如今当流媒体毕竟拿下奥斯卡后，新君认证已经实现，就好比85花拿了白玉兰，奥斯卡的战略性职位也就刹时丧掉。流媒体拍电影不是做慈善，他们更必要受欢迎的公共电影来增长定阅数。

今后的奥斯卡还能选出什么电影，只能寄停整理于流媒体怎么拨钱布局这块。当然，跟着疫情退往、院线票房恢复，保守派还有机遇争回话语权，再举行一番博弈。硬糖君也衷心盼着这一天，事实只能聊打人是猛男护妻照旧暴力违法的电影世界，真让人有点沮丧。